是什么让彩天堂平台主管陈欧在微博卖起了面膜

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2014年的5月是彩天堂平台主管陈欧最为风光的日子,那天31岁的陈欧成为纽交所222年历史上最年轻的CEO。他的聚美优品最高市值曾达56.5亿美元,而今天的市值却只有3.4亿美元。

那个时候强哥的京东都还没上市;红了半边天的凡客诚品都还在股市外徘徊;而只有4岁的聚美优品却神话般的成了中国第一个赴美IPO的垂直电商。陈欧能创造如此奇迹,个人认为其成在风口,胜在营销。

2010年是团购兴起的风口,陈欧能踩上了它,当时的团购风席卷了各个领域,团购网站多达上千家,号称“千团大战”,连各大门户网都参战其中。2011年3月,聚美优品成立不到一年,销售额就突破了1.5亿。美妆电商的消费者大都是年轻女孩,聚美优品曾请偶像派明星做产品代言,代言费价值几千万甚至上亿。董事会看着颇有明星范儿的陈欧心里一亮,偶像近在眼前啊!为什么不能让陈欧自己代言?
当年,陈欧迅速采取行动,在CCTV《创新无限》、天津卫视《非你莫属》、湖南卫视《快乐女声》等多个节目中频繁亮相,每场出镜率都很高。自己拍的广告片中他用拳头将玻璃击得粉碎,一边缠裹着流血的手,一边深沉而自信地表白:“哪怕遍体鳞伤,也要活得漂亮。我是陈欧,我为自己代言。”

因全片风格和内容紧密契合了80、90后心理,陈欧一炮而红,其个人微博粉丝暴涨至4000多万,是马云的2倍,雷军的3倍。

和众多电商一样,聚美优品红火了一断时间后,没能逃脱假货魔咒。上市前后,其接连遭遇假货质疑。2013年,聚美优品宣称与全球各大品牌合作,举办“三周年”庆典活动,低价让利于消费者。潮水般的在线点击让网络瘫痪、库房爆仓,3天斩获10亿元销售额,令业界艳羡不已。但随后,有消费者反映用完产品后皮肤过敏,对商品真假提出怀疑。半月后,兰蔻、娇兰等国际一线品牌声网上有人称聚美优品假货比例高达90%,甚至还贴出了所谓相关证据。到这里事情还在继续。

面对种种质疑,陈欧通过微博以霸气的口气回应:“欢迎你维权,如果真的假货,我赔你100万;如果你造谣,我转你500次然后花1000万和你打官司。”

由于真假难辨间,很多消费者是宁可信其有的放弃了聚美优品。就这样仅2015年,聚美优品就跌去了60%的市值。

聚美优品前有淘宝、京东等几大综合电商的渗透围剿,后有贝贝网、宝贝格子等新起之秀的步步紧逼,加上自身假货影响,市场份额大幅萎缩。2013年聚美优品在B2C网络零售市场中占22.1%的份额,到2016年只有0.7%。在资本市场,如果一只股票既没有亮点,又没有好看的财报,还没有可观的预期,就会被判死刑。三点兼备的聚美优品,毫无悬念地遭到评级机构的抛弃,将其股票降至D级“卖出”级别,其股价继续下滑,跌破10美元。

这让陈欧无法接受。聚美优品虽然增长乏力,但依然保持盈利,与国内A股某些同类公司相比,股价明显被低估。一怒之下,去年2月17号,陈欧和管理层及投资人提出以7美元作价,将聚美优品私有,退出美国股市。这个回购价格比前十天均价高27%,但远低于22美元的发行价,惹来中小股东们强烈反对和不满。当天股价再次下跌。最终,聚美优品的私有化落空。原本寄望私有化后获得更多价值回报的高管团队开始离职。没有更好的故事吸引投资者,聚美优品的股价又在集体失望中继续下跌,持续新低,到6月22日,已跌至不足2.5美元,总市值不足4亿美元。

聚美优品四年时间走上神坛,两年从神坛跌成一地鸡毛。

你否定我的现在,我决定我的未来。没办法的陈欧不卖面膜干啥呢

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